I bambini e la pubblicità

Ieri sera mi sono lasciata attirare dalla "lettura" di un giornale sui bambini. O meglio, sulla moda per bambini. Rimango sempre affascinata dal modo in cui si cerca di comunicare e di vendere, perché spesso il risultato su di me è avverso alle aspettative dell'azienda.
Raramente una pubblicità di indumenti per bambini mi colpisce al punto da pensare "lo comprerei". E non perché i vestiti non siano particolarmente belli.

Il problema, se così si può chiamare, è che le ambientazioni e le pose non rimandano quasi mai a qualcosa appartenente al mondo dell'infanzia.

In pochi casi, un bambino è ritratto come un bambino: non giocano quasi mai, infatti, questi ragazzini delle pubblicità.

In cambio, però, hanno facce truci e antipatiche, leggermente annoiate, le mani in tasca come giovanissimi lord abituati all'insofferenza. Le bambine hanno spesso un'aria smorfiosa: le mani sui fianchi, la bocca in avanti, capelli lunghissimi e illuminati da méches. Tagli improbabili con frange piene fino agli occhi (qualsiasi bambino normale si ribellerebbe), capelli gonfi e arricciati da sapienti ferri, cerchietti con fiocchi enormi (mia figlia direbbe "Non puoi farmi uscire così, mi prendono in giro!"). Due su tre indossano collane da donna, scritte fraintendibili sugli indumenti, scarpe col tacco o zoccoletti di paillettes con calzetti al ginocchio, occhiali da sole avvolgenti e/o rossetto.

Nel più elegante dei casi, si trovano bambine vestite come incantevoli dame: abiti da sogno, cappottini extralusso, camicine di ruches e sottogonne in tulle, magari impegnate a guardare oltre una balaustra da cui si vede il mare, oppure appoggiate con disimpegno a qualche stipite (tipico atteggiamento da bambino, direi), bambini assolutamente fermi racchiusi in impermeabili chic e ragazzine con completi da perfette cavallerizze su prato inglese, passeggiare compuntamente in compagnia di cavalierini incravattati con le mani nelle tasche.

Nei casi in cui però si vuole pubblicizzare un abbigliamento più casual o meglio, originale, allora si può incrociare di tutto. Le scelte più attuali però sono le piccole gang: un gruppo di bambini di età non superiore ai nove anni, sdraiati con nonchalance su divani di pelle, facce abbruttite da una posa troppo seria, foulard di ogni tipo e foggia al collo, colori approssimativi e mischiati senza nessun accostamento graduale, kaftani scollati su minuscoli petti femminili, mani sulla faccia in pose infastidite, borsine maculate e catene ovunque.

Quelli dovrebbero essere i nostri bambini? (Dio me ne scampi)

La moda offre spunti incredibili. Peccato che, come per gli adulti, ci tocchi assistere al solito trattamento preconfezionato: pose impensabili, facce da stronzi (è vero, perché girarci attorno: anche ad alcuni bambini fanno mettere espressioni insopportabili, figuriamoci agli adulti), ambientazioni assurde.

E poi magari siamo noi che non sappiamo cogliere l'ironia.

(evviva i bambini che si comportano da bambini, e chi non li trasforma e plastifica a tutti i costi)